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水果、生鲜超市要不要跟风上线小程序?

更新时间:2017-12-21 17:33:45  【打印此页


  小程序越来越火已成为共识,但是,搜索了国内绝大多数水果、生鲜龙头企业,其中做小程序的也不少,但深度开发的并不多。


  那么,对于绝大多数中小商家来说,要不要尽快上线小程序呢?


  我们认为,有必要,但要有节奏。


  先来看一下国内知名水果、生鲜企业上线小程序的数据:


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  我们统计了国内知名水果、生鲜连锁企业(含生鲜电商)共20家,包括全国性和区域龙头各10家,总体看来,上线小程序的有9家,未上线的有11家,而且区域性水果店未上线的更多。


  在这些上线小程序的商家中,有4个商家开发了2个小程序,而且各个小程序作用大体相同:一个是查看附件门店,一个是精选商城,而那些只做一个小程序的商家,基本都是只选择了其中一个方向。


  还有一个问题,这9个上线小程序的商家中,只有4家做了深度开发。所谓深度开发也就是小程序商城和原先微商城几乎相同,甚至功能更强大。


  比如每日优鲜,除了每日优鲜商城还有每日优鲜便利购,也就是针对无人货架的扫码消费应用。


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  良品铺子和拼多多的小程序商城和微信商城(APP商城)差异不大,这说明商家投入了巨大的人力、物力、财力在运营,而这种投入绝不是中小企业所能够承受的。现在随便做个小程序都要四五千,定制的都要1-2万甚至更高,价格不菲。所以企业制作小程序一定要精打细算,有步骤的投入比较合理。


  如果真想投入做小程序,大家可以参考上海的妙生活果园,因为他们的小程序打开后几乎全部都是拼团。


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  为什么拼团这么重要?


  因为在小程序的体系里,信息无法分享到朋友圈,一定要让顾客愿意分享给个人或微信群才能形成裂变销售。

  所以商家一定要深入研究如何让顾客愿意分享。


  拼团其实就是一个非常好的裂变方式。通过拼团以后,让顾客到线下提货,又能形成二次购买。这就是线上引流,线下消费。


  套路虽然简单有效,但依然有大量商家对上线小程序态度谨慎。比如百果园、鲜丰水果,他们虽然也上线了小程序,但并没有深度开发,只是方便你搜索附近门店,留下电话、地址,或者就是一些简单礼品、热销品的销售。


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  在他们看来,小程序也许只是现有微信商城和APP的一个补充。


  但是,即便不少行业龙头保持谨慎,我们依然强烈建议大家尽快上线小程序,哪怕是一个只有电话、地址的门店展示也好。因为随着微信持续给小程序赋能,未来小程序获得的流量会越来越大。


  最最重要的是,已经有太多其他行业的商家从小程序中赚到大钱了。


标签:   小程序 生鲜企业 上线小程序 小程序商城 微信商城
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